Marketing | Tags | Economie et société - Les clés pour comprendre l'actualité

Tags (42) : Marketing

L'e-sport : une référence incontournable au 21ème siècle

Thierry Lorey | 16/10/2020 | Entreprises et Secteurs

Les jeux vidéo vont devenir la première industrie culturelle mondiale du 21ème siècle. Mais le e-sport peut-il devenir une référence sportive et culturelle ? Sans dimension physique, peut-il vraiment être considéré comme un sport ? Thierry Lorey, professeur de marketing à KEDGE répond à...

E-sport, Innovation, Marketing

Finance : le marché de la publicité devrait avoir chuté de 20 % en France cette année

Rémi Lepage | 16/09/2020 | Marchés et Finance

C’est une annonce difficile à entendre pour le secteur, mais qui n’a surpris personne. D’après les dernières estimations, le marché de la publicité aura connu une baisse de 20 %. Une situation qui réjouira les militants anti...

Crise sanitaire, Finance, Marketing, Publicité

La marque employeur, plus qu’un simple concept

Jean-Luc Clamen et Pascal Mennesson | 04/05/2020 | Entreprises et Secteurs

Plus que jamais, les entreprises de toutes tailles cherchent à améliorer leur gouvernance RH et s’entourer de talents pour les accompagner durablement. Oui, mais voilà, l’attractivité ne se décrète pas. Intégrant de nombreuses facettes et soft skills, cette dernière doit refléter l’ADN de...

Communication, Marketing, Marque employeur, Stratégie

Les entreprises Françaises sont celles qui répondent le moins aux avis en ligne

Antoine Balduino | 13/11/2019 | Entreprises et Secteurs

Après avoir analysé les profils en ligne de 64 000 points de vente en France, en Allemagne, au Royaume-Uni et aux États-Unis, il ressort que les entreprises françaises ont un taux de réponse de 7%, soit le plus faible des pays étudiés.

Digital, Marketing, Stratégie

Attribution : pourquoi le modèle du « last click » perdure

Michaël Froment | 17/04/2019 | Entreprises et Secteurs

Alors que le parcours client devient de plus en plus complexe à lire, omnicanal oblige, la mesure de l'attribution, elle, reste encore largement centrée sur le « last click ». Et pour des raisons qui ne sont pas seulement technologiques. Passage en revue.

Attribution, Distribution, Marketing, Omnicanal

L'intelligence artificielle : carburant de l'entreprise intelligente

Antoine Balduino | 29/03/2019 | Entreprises et Secteurs

Pour la septième année consécutive, Deloitte France dévoile son étude sur les tendances technologiques auxquelles seront confrontés les entreprises et les DSI dans les deux à venir. Le rapport fait ainsi état des initiatives clés qui guideront les entreprises dans leur processus d'innovation ;...

Digital, Innovation, Marketing, Stratégie

L'influence décisive du marketing stratégique

Gérard Moulin | 27/09/2018 | Marchés et Finance

Comment valoriser une marque dans la durée ? En pilotant finement le marketing stratégique, avec l’aide des réseaux sociaux notamment, afin de constituer des barrières à l’entrée qui auront raison de la concurrence. Au fil des ans, le marketing stratégique qui se définit comme « l’ensemble des...

Actions, Finance, Marketing, Stratégie

Les dix astuces pour générer plus de leads (et les convertir)

Rémi Lepage | 29/08/2017 | Entreprises et Secteurs

Quel que soit leur secteur d’activité, les entreprises ont un objectif commun : celui de trouver de nouveaux clients. A l’heure du digital, cela passe par une forte présence sur Internet. Le marketing digital permet aux sociétés, même les plus petites, de trouver des leads qualifiés facilement...

Content, Leads, Marketing, Référencement, Stratégie, Testing

Le Real Madrid devient la marque de football la plus puissante

Rémi Lepage | 06/06/2017 | Entreprises et Secteurs

La superbe saison du Real Madrid, avec sa victoire en Liga et en Ligue des Champions, permet à Los Blancos d’éclipser Barcelone et de devenir la marque de football la plus puissante au monde. La force de la marque des deux clubs était déjà exceptionnelle et inégalée par les autres. La rivalité...

Football, Marketing, Marque, Valorisation

2016 : le marché du jouet français tient bon

Rémi Lepage | 08/09/2016 | Entreprises et Secteurs

Euro, blockbusters et Pokémon : les grands rendez-vous de l'été. Quelles tendances pour la fin de l'année ? The NPD Group, l'un des leaders mondiaux des études de marché, fait le point sur les grandes tendances des ventes de jouets en France de l'année 2016.

Croissance, Etudes, Jouets, Marketing, Vente

Le Product Lyfecycle Management (PLM) « on demand », option low-cost ou opportunité ?

Yann Begue | 01/09/2016 | Entreprises et Secteurs

Comment, pour une PME, s’équiper d’un système PLM ? Question épineuse pour de nombreuses petites entreprises contraintes d’améliorer leurs performances et leurs process. Le PLM, Product Lifecycle Management, est une initiative de nature stratégique pour optimiser la gestion de l’ensemble des...

Gestion, Management, Marketing, Product Lyfecycle Management, Stratégie

Instant marketing : connaître à l’avance le bon moment pour communiquer

Romain Chaumais | 01/04/2016 | Entreprises et Secteurs

«Qui manque de connaissance est sans cesse à la merci du changement», nous disait le poète Rémy Belleau. Transposé au commerce, cela implique pour les enseignes de parvenir à capter suffisamment d’informations sur leurs clients pour anticiper toute évolution dans leur vie et répondre au mieux à...

Banque, Big data, Données, Marketing

Du marketing en temps réel au marketing juste à temps

Marc Désenfant | 12/01/2016 | Entreprises et Secteurs

Ces dernières années, une transformation majeure des méthodes de marketing s’est opérée avec le développement du marketing en temps réel ou real time marketing. Ce terme recouvre un ensemble de techniques consistant à déclencher des opérations de marketing (emailing, publicités en display,...

Communication, Marketing, Stratégie

Cinq règles incontournables pour réussir son marketing en 2016

Romain Chaumais | 17/12/2015 | Entreprises et Secteurs

En 2015, on retiendra comme phénomène marquant, la recrudescence des adblockers obligeant les directions marketing à revoir leur utilisation de la publicité programmatique telle que nous la connaissions jusqu’à présent, pour se recentrer vers la relation client et l’expérience utilisateur. Un mal...

Marketing

Social, mobilité, analytics, cloud : les quatre éléments de l'entreprise digitale

Philippe Seguin | 27/10/2015 | Entreprises et Secteurs

A la manière l'air, de la terre, de l'eau et du feu qui étaient, aux yeux de certains penseurs présocratiques, la base de tous les matériaux constituant le monde ; le Social, la Mobilité, l'Analytique et le Cloud (acronyme SMAC) sont devenus, en seulement quelques mois, le credo de l’écosystème des...

digitale, Entreprise, Marketing, Numérique

E-commerce et call tracking : le nouveau sésame de la vente en ligne

Cédric Dausse | 23/10/2015 | Entreprises et Secteurs

Quelle est la performance de mes campagnes de promotion ? D’où proviennent mes nouveaux leads entrants ? Pendant de nombreuses années ces questions sont restées sans réponse pour les acteurs de l’e-Commerce. La donne a changé avec l’arrivée d’outils d’analyse de trafic, avec les cookies et autres...

E-commerce, Marketing

Marketeurs : protégez vos données !

Marc Désenfant | 16/10/2015 | Entreprises et Secteurs

La Cour de Justice de l’Union européenne vient d’invalider le « Safe Harbor » qui encadre le transfert de données personnelles de citoyens de l’Union européenne vers les Etats-Unis. Quel est l’impact de cette décision pour les marketeurs européens ? Tout d’abord, revenons sur ce que recouvre le...

Données, Marketing, Sécurité, Vie privée

Comment mieux gérer ses données clients

Marc Rogers | 15/09/2015 | Entreprises et Secteurs

Une mauvaise gestion des données clients est à l’origine d’erreurs plus ou moins importantes au quotidien dans les entreprises. Cette observation ne doit pas rester anodine : la mauvaise gestion des données clients peut non seulement nuire à l’efficacité des campagnes marketing, à l’image de...

Big data, Données clients, Gestion, Marketing

Les prospectus papiers n’ont pas la cote

Rémi Lepage | 08/09/2015 | Entreprises et Secteurs

Selon une étude réalisée par Bonial et Opinion Way, 63% des Français reçoivent de la publicité non adressée au moins une fois par semaine. Si ce taux de pénétration est conséquent, il n’atteint cependant pas les obligations de couverture des grands distributeurs (notamment alimentaires et...

Marketing, Prospectus, Publicité

Vers la personnalisation du marketing en temps réel

Jean-Michel Franco | 27/11/2014 | Entreprises et Secteurs

Les big data ont envahi l’espace médiatique depuis quelques années. Si nombre d’articles détaillent les bénéfices qu’elles procurent, tant en termes de connaissance client, d’optimisation de processus ou d’amélioration des capacités de prévision des entreprises, peu s’attardent sur les méthodes qui...

Big data, Customer Data Platform, Données, Marketing, Stratégie

Le chiffre de la semaine

Pour les Français, une activité physique au travail engendre à 89 % une meilleure santé

Gérer durablement sa flotte IT : un défi pour les années à venir

06/05/2021 - Alexis Valero

Les banques en ligne rencontrent un franc succès auprès de la nouvelle génération

06/05/2021 - Rémi Lepage

L’intelligence artificielle va révolutionner les administrations françaises

05/05/2021 - Clément Tourné

Week-end de l’Ascension : comme un avant-goût de l’été

04/05/2021 - Antoine Balduino

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