Economie et société - Les clés pour comprendre l'actualité
Tags (38) : Marketing

Attribution : pourquoi le modèle du « last click » perdure

Attribution : pourquoi le modèle du « last click » perdure
Michaël Froment | 17/04/2019 | Entreprises et Secteurs
Alors que le parcours client devient de plus en plus complexe à lire, omnicanal oblige, la mesure de l'attribution, elle, reste encore largement centrée sur le « last click ». Et pour des raisons qui ne sont pas seulement technologiques. Passage en revue.
Attribution, Distribution, Marketing, Omnicanal

L'intelligence artificielle : carburant de l'entreprise intelligente

L'intelligence artificielle : carburant de l'entreprise intelligente
Antoine Balduino | 29/03/2019 | Entreprises et Secteurs
Pour la septième année consécutive, Deloitte France dévoile son étude sur les tendances technologiques auxquelles seront confrontés les entreprises et les DSI dans les deux à venir. Le rapport fait ainsi état des initiatives clés qui guideront les entreprises dans leur processus d'innovation ;...
Digital, Innovation, Marketing, Stratégie

L'influence décisive du marketing stratégique

L'influence décisive du marketing stratégique
Gérard Moulin | 27/09/2018 | Marchés et Finance
Comment valoriser une marque dans la durée ? En pilotant finement le marketing stratégique, avec l’aide des réseaux sociaux notamment, afin de constituer des barrières à l’entrée qui auront raison de la concurrence. Au fil des ans, le marketing stratégique qui se définit comme « l’ensemble des...
Actions, Finance, Marketing, Stratégie

Les dix astuces pour générer plus de leads (et les convertir)

Les dix astuces pour générer plus de leads (et les convertir)
Rémi Lepage | 29/08/2017 | Entreprises et Secteurs
Quel que soit leur secteur d’activité, les entreprises ont un objectif commun : celui de trouver de nouveaux clients. A l’heure du digital, cela passe par une forte présence sur Internet. Le marketing digital permet aux sociétés, même les plus petites, de trouver des leads qualifiés facilement...
Content, Leads, Marketing, Référencement, Stratégie, Testing

Le Real Madrid devient la marque de football la plus puissante

Le Real Madrid devient la marque de football la plus puissante
Rémi Lepage | 06/06/2017 | Entreprises et Secteurs
La superbe saison du Real Madrid, avec sa victoire en Liga et en Ligue des Champions, permet à Los Blancos d’éclipser Barcelone et de devenir la marque de football la plus puissante au monde. La force de la marque des deux clubs était déjà exceptionnelle et inégalée par les autres. La rivalité...
Football, Marketing, Marque, Valorisation

2016 : le marché du jouet français tient bon

2016 : le marché du jouet français tient bon
Rémi Lepage | 08/09/2016 | Entreprises et Secteurs
Euro, blockbusters et Pokémon : les grands rendez-vous de l'été. Quelles tendances pour la fin de l'année ? The NPD Group, l'un des leaders mondiaux des études de marché, fait le point sur les grandes tendances des ventes de jouets en France de l'année 2016.
Croissance, Etudes, Jouets, Marketing, Vente

Le Product Lyfecycle Management (PLM) « on demand », option low-cost ou opportunité ?

Le Product Lyfecycle Management (PLM) « on demand », option low-cost ou opportunité ?
Yann Begue | 01/09/2016 | Entreprises et Secteurs
Comment, pour une PME, s’équiper d’un système PLM ? Question épineuse pour de nombreuses petites entreprises contraintes d’améliorer leurs performances et leurs process. Le PLM, Product Lifecycle Management, est une initiative de nature stratégique pour optimiser la gestion de l’ensemble des...
Gestion, Management, Marketing, Product Lyfecycle Management, Stratégie

Instant marketing : connaître à l’avance le bon moment pour communiquer

Instant marketing : connaître à l’avance le bon moment pour communiquer
Romain Chaumais | 01/04/2016 | Entreprises et Secteurs
«Qui manque de connaissance est sans cesse à la merci du changement», nous disait le poète Rémy Belleau. Transposé au commerce, cela implique pour les enseignes de parvenir à capter suffisamment d’informations sur leurs clients pour anticiper toute évolution dans leur vie et répondre au mieux à...
Banque, Big data, Données, Marketing

Du marketing en temps réel au marketing juste à temps

Du marketing en temps réel au marketing juste à temps
Marc Désenfant | 12/01/2016 | Entreprises et Secteurs
Ces dernières années, une transformation majeure des méthodes de marketing s’est opérée avec le développement du marketing en temps réel ou real time marketing. Ce terme recouvre un ensemble de techniques consistant à déclencher des opérations de marketing (emailing, publicités en display,...
Communication, Marketing, Stratégie

Cinq règles incontournables pour réussir son marketing en 2016

Cinq règles incontournables pour réussir son marketing en 2016
Romain Chaumais | 17/12/2015 | Entreprises et Secteurs
En 2015, on retiendra comme phénomène marquant, la recrudescence des adblockers obligeant les directions marketing à revoir leur utilisation de la publicité programmatique telle que nous la connaissions jusqu’à présent, pour se recentrer vers la relation client et l’expérience utilisateur. Un mal...
Marketing

Social, mobilité, analytics, cloud : les quatre éléments de l'entreprise digitale

Social, mobilité, analytics, cloud : les quatre éléments de l'entreprise digitale
Philippe Seguin | 27/10/2015 | Entreprises et Secteurs
A la manière l'air, de la terre, de l'eau et du feu qui étaient, aux yeux de certains penseurs présocratiques, la base de tous les matériaux constituant le monde ; le Social, la Mobilité, l'Analytique et le Cloud (acronyme SMAC) sont devenus, en seulement quelques mois, le credo de l’écosystème des...
digitale, Entreprise, Marketing, Numérique

E-commerce et call tracking : le nouveau sésame de la vente en ligne

E-commerce et call tracking : le nouveau sésame de la vente en ligne
Cédric Dausse | 23/10/2015 | Entreprises et Secteurs
Quelle est la performance de mes campagnes de promotion ? D’où proviennent mes nouveaux leads entrants ? Pendant de nombreuses années ces questions sont restées sans réponse pour les acteurs de l’e-Commerce. La donne a changé avec l’arrivée d’outils d’analyse de trafic, avec les cookies et autres...
E-commerce, Marketing

Marketeurs : protégez vos données !

Marketeurs : protégez vos données !
Marc Désenfant | 16/10/2015 | Entreprises et Secteurs
La Cour de Justice de l’Union européenne vient d’invalider le « Safe Harbor » qui encadre le transfert de données personnelles de citoyens de l’Union européenne vers les Etats-Unis. Quel est l’impact de cette décision pour les marketeurs européens ? Tout d’abord, revenons sur ce que recouvre le...
Données, Marketing, Sécurité, Vie privée

Comment mieux gérer ses données clients

Comment mieux gérer ses données clients
Marc Rogers | 15/09/2015 | Entreprises et Secteurs
Une mauvaise gestion des données clients est à l’origine d’erreurs plus ou moins importantes au quotidien dans les entreprises. Cette observation ne doit pas rester anodine : la mauvaise gestion des données clients peut non seulement nuire à l’efficacité des campagnes marketing, à l’image de...
Big data, Données clients, Gestion, Marketing

Les prospectus papiers n’ont pas la cote

Les prospectus papiers n’ont pas la cote
Rémi Lepage | 08/09/2015 | Entreprises et Secteurs
Selon une étude réalisée par Bonial et Opinion Way, 63% des Français reçoivent de la publicité non adressée au moins une fois par semaine. Si ce taux de pénétration est conséquent, il n’atteint cependant pas les obligations de couverture des grands distributeurs (notamment alimentaires et...
Marketing, Prospectus, Publicité

​Vers la personnalisation du marketing en temps réel

​Vers la personnalisation du marketing en temps réel
Jean-Michel Franco | 27/11/2014 | Entreprises et Secteurs
Les big data ont envahi l’espace médiatique depuis quelques années. Si nombre d’articles détaillent les bénéfices qu’elles procurent, tant en termes de connaissance client, d’optimisation de processus ou d’amélioration des capacités de prévision des entreprises, peu s’attardent sur les méthodes qui...
Big data, Customer Data Platform, Données, Marketing, Stratégie

Marketeurs et acheteurs : pourquoi collaborer peut tout changer

Marketeurs et acheteurs : pourquoi collaborer peut tout changer
Franck Le Tendre | 27/10/2014 | Entreprises et Secteurs
​Marketeurs et acheteurs ont souvent été considérés comme des frères ennemis. La vision la plus simpliste de cette opposition consistait à opposer le marketing, centre de coûts, à ce qui est encore considéré comme la mission principale de l'acheteur : la réduction des coûts. Par collusion, par...
Achat, Acheteur, Communication, Consommation, Marketing

​Comment bien se faire voir lors d’un salon professionnel

​Comment bien se faire voir lors d’un salon professionnel
Antoine Balduino | 17/10/2014 | Entreprises et Secteurs
Comme tous les ans, la période de fin d'année est un moment privilégié pour participer à des salons professionnels. Pour rentabiliser au mieux cet événement, vous devez être visible. Beaucoup d’entreprises négligent cet aspect et perdent de nombreux clients potentiels.  Dommage quand on sait...
Commercial, Communication, Marketing, Salons professionnels

Comment calculer l'efficacité des campagnes publicitaires en lignes

Comment calculer l'efficacité des campagnes publicitaires en lignes
Edgar Baudin | 16/10/2014 | Entreprises et Secteurs
Une publicité, pour qu’elle soit efficace, se doit d'être vue. Un constat qui ne semble pourtant pas si évident dès lors qu’on parle du RTB. Seules 45 % à 50 % des bannières diffusées sur les ad-exchanges sont réellement vues. Pour faire face à cette problématique, il existe des technologies sur le...
Internet, Marketing, Publicité

Marques : 37% des Français sont des zappeurs

Marques : 37% des Français sont des zappeurs
Rémi Lepage | 13/10/2014 | Le chiffre de la semaine
Selon l'étude "Observatoire des Services Clients 2014", réalisée par BVA pour Viséo Conseil, , seulement 47 % des Français se qualifient de "fidèles" alors que 37 % se classent dans la catégorie des "zappeurs" . Si les clients fidèles sont en majorité des personnes de plus de 50 ans,...
Marketing, Marques, Service client, Stratégie

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67 % des Français pensent que leur habitation n'est pas bien protégée contre les cambriolages

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Pourquoi la numérisation des ressources humaines est-elle une aubaine pour les PME ?

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03/07/2019 - Rémi Lepage
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