Après être resté longtemps silencieux par rapport à l’arrivé de Canal+ dans le monde des chaînes gratuites via la création de D8, TFI montre finalement les dents. Les 4 % d'audience visés à terme ne sont pas, aux yeux de Nonce Paolini, un objectif particulièrement ambitieux par rapport au 2 % actuel. Il aurait tort de se priver : TF1 a démarré la rentrée sur les chapeaux de roue. L'audience de septembre a été bonne alors même qu'elle compare à un excellent mois de septembre 2011. Pour la suite de la saison, TF1 s'appuiera en première partie de soirée sur ses valeurs sûres : séries américaines et télé réalité à succès (Koh Lanta, The Voice et Masterchef en tête).

Pourtant, au début du mois, TF1 n'affichait pas les mêmes certitudes au début du mois. La crainte de devoir partager avec ce nouveau concurrent un gâteau publicitaire qui stagne depuis 2007 n'enchantait pas le géant des chaînes gratuites. D'autant plus que Canal+ pourra utiliser a position dominante dans le payant pour peser de tout son poids dans le monde du gratuit et notamment dans ses relations avec les producteurs de contenus. Nonce Paolini avait même fait du pied au CSA pour que celui intervienne : "Je crois que le CSA a une responsabilité historique que de faire en sorte que les engagements pris par Canal soient à la hauteur de ce que Canal représente aujourd'hui comme puissance financière", Et pour cause, le résultat opérationnel de Canal+ est supérieur à celui de TF1 et M6 réunis. "Nous ne sommes pas à armes égales et (...) cela peut créer des dégâts considérables sur le marché en clair", a-t-il estimé, en soulignant que TF1, M6 et les chaînes du service public assuraient aujourd'hui 75% du financement de la création française.

Les annonceurs n’ont finalement pas délaissé les chaînes de télévision au profit d’Internet. Selon une étude réalisée par TNS World panel Mediaway, 58 % des campagnes TV génèrent des progressions de la part de marché en volume. Des résultats encourageants mais qu’il faut interpréter avec attention. L’étude ayant été commanditée par TF1…

Article publié pour la première fois le 16/05/2008

Même si, à terme, elle devait bénéficier à TF1 et à M6, la suppression progressive de la publicité sur France Télévisions à partir de 2009 brouille la visibilité du marché. Les recettes publicitaires de TF1 s’effondrent tandis que celles du groupe M6 peinent à résister.

Après avoir accusé un recul de ses recettes publicitaires au premier trimestre, TF1 a annoncé, mercredi, qu’il abaissait sa prévision de chiffre d’affaires pour 2008. Le groupe de télévision a précisé, dans un communiqué, qu'il prévoyait désormais une baisse d'environ 3% de son chiffre d'affaires consolidé cette année, contre une croissance prévue de 2,4% auparavant. TF1, dont Bouygues détient 43% du capital, justifie sa révision par "la situation actuelle du marché des médias, de l'incertitude de l'environnement économique et du manque de visibilité concernant le cadre réglementaire".

Pour le premier trimestre, les chiffres sont préoccupants : - 6,3% pour le chiffre d’affaires (658,4 millions d’euros) et - 3,7% pour les recettes publicitaires (440,1 millions d’euros). TF1 se refuse à fournir des prévisions pour les recettes publicitaires sur l’ensemble de l’année a indiqué le directeur financier du groupe, Philippe Demery. Selon lui, "la tendance constatée au premier trimestre se poursuit en avril, mais la base de comparaison est différente".

De son côté, M6 a annoncé, la semaine dernière, une baisse de 0,5% des recettes publicitaires sur le premier trimestre 2008, tandis qu'elles progressaient de 3% pour l'ensemble du groupe. Nicolas de Tavernost, le président du directoire de M6, avait déclaré ne pas prévoir de reprise du marché publicitaire au deuxième trimestre, déplorant le manque de visibilité pour l'année.

En effet, le projet de suppression progressive de la publicité sur France Télévisions à partir de courant 2009 brouille la visibilité du marché publicitaire pour la télévision, même si elle devait bénéficier, à terme, à TF1 et à M6, en évinçant un concurrent. Pour faire face à cette baisse de recettes, TF1 souhaite diminuer ses coûts, ou du moins les ralentir. Pour 2008, la croissance du coût de la grille du groupe sera inférieure à 3% en 2008. Au premier trimestre, elle avait été de 3,6%, atteignant 235,5 millions d'euros.